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    00098國際市場營銷學【2012年版】
    9787513517140
    市場價:42.00
    售   價:42.00 請登錄,確認是否享受優惠
    銷量:3848 評價:58
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    出版社:    外語教學與研究出版社

    作者:      張靜中、許娟娟

    出版日期:      2012.3

    ISBN:      9787513517140



    具體封面以實物為準

    目錄
    國際市場營銷學自學考試大綱
    出版前言
    1 課程性質與課程目標
    2 考核目標
    3 課程內容與考核要求
    4 關于大綱的說明與考核實施要求
    附錄 題型舉例
    后記

    國際市場營銷學
    前言
    第1章 國際市場營銷學導論
       1.1 國際市場營銷學的基本概念
       1.2 企業開展國際市場營銷的動力
       1.3 國際市場營銷的演進
       1.4 國際市場營銷學的研究對象、內容和方法
     本章小結
     思考與練習
    第2章 國際政治法律環境
       2.1 國際政治環境
       2.2 國際政治風險的評估與防范
       2.3 國際法律環境
       2.4 國際商務爭端的解決途徑
     本章小結
     思考與練習
    第3章 國際文化環境
       3.1 國際文化環境概述
       3.2 國際文化環境的構成
       3.3 國際文化環境的適用
       3.4 商業習慣與文化
     本章小結
     思考與練習
    第4章 國際經濟環境
       4.1 本國經濟環境
       4.2區域經濟環境
       4.3 全球經濟環境
       4.4 全球人口環境
       4.5 國際金融環境
      本章小結
      思考與練習
    第5章 國際科學技術環境
      5.1 國際科學技術環境及其影響
      5.2 電子商務與國際營銷
      5.3 網絡營銷的發展及其影響
      本章小結
       思考與練習
    第6章 國際自然環境
      6.1 國際自然環境概述
      6.2 國際自然環境的影響
      6.3 國際自然環境的惡化與保護
      6.4 國際營銷與可持續發展
      本章小結
      思考與練習
    第7章 國際市場選擇
      7.1 國際區域市場
      7.2 北美市場
      7.3 東亞市場
      7.4 歐盟市場
      7.5 非洲市場
      本章小結
      思考與練習
    第8章 國際營銷調研與信息系統
      8.1 國際營銷調研概述
      8.2 國際營銷調研的程序和方法
      8.3 國際營銷調研中的問題
      8.4 國際營銷信息系統
      本章小結
      思考與練習
    第9章 國際市場營銷規劃與組織
      9.1 國際市場營銷管理概述
      9.2 國際市場營銷規劃
      9.3 目標市場國選擇
      9.4 進入國際目標市場的模式選擇
      9.5 全球競爭組織
      本章小結
      思考與練習
    第10章 國際市場產品策略
      10.1 國際市場需求特點
      10.2 滿足國際市場需求的產品策略
      10.3 國際市場產品適應性及新產品開發策略
      10.4 國際市場產品生命周期
      10.5 國際市場產品品牌和包裝策略
      本章小結
      思考與練習
    第11章 國際市場訂價策略
      11.1 國際市場價格的種類及構成
      11.2 國際市場價格的影響因素
      11.3 國際市場定價方法
      11.4 全球價格戰略和國際市場定價策略
      11.5 國際市場調價策略
      本章小結
      思考與練習
    第12章 國際分銷渠道策略
      12.1 國際市場分銷渠道的概念及結構
      12.2 國際市場分銷渠道模式
      12.3 影響國際分銷渠道選擇的因素
      12.4 國際市場分銷渠道管理
      本章小結
      思考與練習
    第13章 國際市場促銷策略
      13.1 國際市場廣告策略
      13.2 國際公共關系策略
      13.3 國際市場人員推銷策略
      13.4 國際市場營業推廣策略
    本章小結
    思考與練習
    第14章 國際服務市場營銷
      14.1 國際服務市場概述
      14.2 國際服務營銷戰略
      14.3 國際服務市場營銷策略
      本章小結
     思考與練習
    第15章 國際市場競爭戰略
      15.1 經濟全球化與市場競爭的新特點
      15.2 國際市場競爭分析
      15.3 國際市場競爭的基本戰略
      15.4 國際戰略聯盟
    本章小結
    思考與練習
    后記


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