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    07677廣告公司的經營與管理(第二版)
    9787801554512
    市場價:26.80
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    銷量:470 評價:84
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    出版社: 中國物價出版社

    作者:   何海明

    出版日期:2002.9

    ISBN:   9787801554512



    具體封面以實物為準

    目錄

    讓理想慢慢長大——代《龍媒廣告選書》總序 
    第一章 廣告公司概況 
    第一節 廣告公司的發展歷史 
    第二節 廣告公司的經營模式 
    第二章 廣告公司的外部環境 
    第一節 廣告主 
    第二節 廣告媒介 
    第三節 政府和法規 
    第四節 行業協會和輔助機構 
    第三章 廣告公司的定位 
    第一節 廣告公司的定位和定位中的問題 
    第二節 廣告公司定位的方法 
    第三節 廣告公司的宗旨 
    附錄我們所信的及我們所做的——大衛?奧格威創立的奧美公司企業文化 
    盛世長城的經營之道 
    第四章 廣告公司的業務計劃 
    第—節 計劃的性質和要素 
    第二節 廣告公司計劃的步驟 
    第三節 廣告公司計劃制定中的問題 
    附錄 公司的目標和策略個案 
    第五章 廣告公司的組織 
    第一節 廣告公司組織的原則 
    第二節 廣告公司的組織結構 
    第三節 專業廣告公司各部門的職能 
    第四節 廣告公司組織中的幾個問題 
    第六章 廣告公司的人員配備和管理 
    第一節 人員的聘用 
    第二節 人員的培訓 
    第三節 人員評估 
    第四節 報酬和獎勵 
    第五節 解聘 
    第六節 對專業人員的管理 
    第七節 成功的創意總監和廣告人 
    附錄 國際化廣告公司與市場調查公司的人才觀 
    北京奧美人員評估系統 
    第七章 廣告公司的運作流程(一) 
    第一節 廣告公司的運作流程介紹 
    第二節 廣告調查 
    第三節 廣告策略和廣告創意 
    第四節 創意過程的管理 
    第八章 廣告公司的運作流程(二) 
    第一節 智威湯遜(J.w.T.)廣告公司的運作流程 
    第二節 李奧貝納廣告公司的創意策略 
    第三節 BBDO的經營規范 
    附錄 Saatchi & Saatchi的作業流程單 
    第九章 廣告公司的發展 
    第一節 廣告公司獲得發展的因素 
    第二節 新業務的發展 
    第三節 選擇和爭取潛在客戶 
    附錄 合資調查公司的差別化經營 
    第十章 廣告公司與客戶的關系 
    第一節 客戶關系中存在的問題 
    第二節 廣告公司如何處理與客戶的關系 
    第三節 管理客戶 
    附錄 廣告客戶對廣告公司評估表 
    第十一章 廣告公司的財務管理 
    第一節 廣告公司的收入和支出 
    第二節 廣告公司的利潤和財務控制 
    第十二章 廣告公司的事務管理 
    第一節 會議管理 
    第二節 信息管理 
    第三節 辦公環境 
    第十三章 公司的其他管理問題 
    第十四章 如何成為一個好的公司經理 
    第——節 公司經理的工作 
    第二節 公司經理的時間管理 
    第三節 公司經理所應具備的素質 
    總附錄 
    附錄一 美國廣告協會公司(4A公司)簡介 
    附錄二 廣告公司管理中的人本精神 
    參考書目 

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